Опасностите от спама на ниво домейн
Освен да сканират отделни страници за спам, търсещите машини могат също да идентифицират следи в цели коренни домейни или поддомейни, които биха могли да ги означат като спам.
Точно както при отделните страници, търсещите машини могат да следят видовете връзки и качеството на препратките, изпратени за уебсайта. Сайтовете, които очевидно са ангажирани с описаните по-горе манипулативни дейности по последователен или сериозно въздействащ начин, могат да видят, че трафикът им в мрежата за търсене е засегнат или дори сайтовете им не участват в индексирането.
Уеб сайтовете, които са спечелили доверието на търсачките, често се третират различно от тези, които не са. SEO-специалистите често коментират двойните стандарти, които съществуват за оценяване на сайтове на големи марки и сайтове, които са важни за потребителите, в сравнение с по-новите, независими сайтове. За търсачките най-вероятно доверието е свързано с връзките, които домейнът Ви е спечелил. Ако публикувате нискокачествено, дублиращо се съдържание в личния си блог, след което купите няколко връзки от спам директории, вероятно ще срещнете значителни проблеми при класирането. Ако обаче публикувате същото съдържание на сайта Уикипедия, дори и със същите спам-връзки, сочещи към URL адреса, то вероятно ще се класира изключително добре. Такава е силата на домейн, който се ползва с авторитет и доверие пред търсещите машини.
Доверието може да се установи и чрез входящи връзки. Малко дублиращо се съдържание и няколко подозрителни връзки са много по-склонни да бъдат пренебрегнати, ако сайтът ви е спечелил стотици връзки от висококачествени, редакционни източници.
Стойността на отделната страница се изчислява отчасти на базата на нейната уникалност и на опита на посетителя. По подобен начин се оценява и стойността на целия домейн. Сайтовете, които обслужват предимно не-уникално, нецензурирано съдържание, може да се окажат неспособни да се класират, дори ако сайтът е добре оптимизиран. Търсещите машини просто не искат хиляди копия на Уикипедия да запълват индексите им и за да предотвратят това, използват алгоритмични и ръчни методи за преглед.
Търсачките постоянно оценяват ефективността на собствените си резултати. Те измерват кога потребителите кликват върху резултата, бързо натискат бутона за връщане в браузъра си и опитват друг резултат. Това показва, че резултатът, който са предоставили търсачките, не отговаря на очакванията на потребителя. Поради тази причина не е достатъчно само да се класирате за дадена заявка, а след като спечелите класирането, трябва да доказвате постоянно пред търсещите машини, че са направили правилното предложение.
